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オールウェイズ・ジャパン ゴルフ練習場で販促活動 300カ所提携目指す

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 ゴルフ練習場を舞台にしたユニークな販売促進活動が始まった。練習場への来場者を対象に、商品のサンプリングやアンケート調査を実施するほか、新型車の展示など多彩なイベントを展開する。

 この販促活動「リアルメディアネットワーク」を企画したのは、マーケティング中堅のオールウェイズ・ジャパン(東京都文京区)。練習場への来場者はスポーツや健康に対する意識が高いうえ、施設内に滞留している時間が長く「プロモーションやイベントへの参加が期待できる」(大久保英彦社長)とみて事業化した。

 練習場では、販促を依頼した企業(クライアント)から提供された飲料や健康食品などのサンプルやノベルティーを、利用客に配布するほか、アンケート方式でマーケティングデータを収集する。このほか練習場への来場手段として自動車を利用する人が多いことから、新車の販促にも活用できるとみている。

 これまで練習場では、新作ゴルフクラブの試打会やゴルフウエアの展示会などが開かれることはあったが、ゴルフ以外の商品に着目した販促活動は珍しい。事業化に当たっては手数料を企業から得る一方、練習場に対しては一定額を支払うことを基本とする。

 同社では販促活動が可能な練習場として、これまでに北海道から九州まで約60カ所と提携。全日本ゴルフ練習場連盟(東京都渋谷区)によると国内には推定3000~3500カ所の練習場があり、同社はこのうち300カ所と提携したい考えだ...

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(引用 yahooニュース)




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